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商业建筑空间设计新特点

  商业建筑空间设计新特点【摘要】随着线上购物的兴起,实体商业▼▲旧有单一的 购物环境不能完全满足人们的需求,商业建筑空间对应于经 济形态的变化呈现出一些新的特点,该文章根据这种改变趋 势,提出了商业空间设计要关注商业空间艺术化、综合性、 体验化和个★◇▽▼•性化的设计。 【关键词】商业建筑空间设计 线上与线下融合 当前,线上购物已经成为了人们重要的购物途径,去商 场等实体购物场所购物已经不再是唯一的购物渠道,一段时 间以来,实体商业店铺呈现出萧条的迹象,可以说,旧有单 一的商▪▲□◁业购物环境已经不能完全满足人们的需求了,但是, 即便实体购物商店感受到了线上购物带来的丝丝凉意,线上 购物并不能完全取代实体商业购物环境。当前,国民已经脱 离了基本的物质需求,在物品之外,实体商业环境中的购物 过程更多地伴随着人们休闲娱乐,交流感受的生活化体验, 这种体验是线上购物所不能给予的,因此,随着线上线下融 合程度的增加,实体购物环境立足自己的优势,在发生着一 些改变,商业建筑空间场所会摆脱以展示商品为主的场所模 式,呈现出艺术化、综合性、体验化和个性化的新特点。 一、艺术化特征 商业建筑空间设计呈现出与以往的空间设计更为艺术 化的特征。艺术化指的是设计的感性化倾向,以往的商业空 间设计作为美观的评价标准是十分单一的,其设计风格和样 式也十分雷同,而现在的商业空间设计是在设计之初就将艺 术化放在设计的重要诉求上,以求用艺▽•●◆术的感性魅力来打动 消费者。 商业建筑表皮作为商业媒体传播的主要手段出现,呈现 出时尚感和动感,例如橱窗展示设计,在吸引人群关注上不 仅采用以往常用△▪▲□△的广告牌和静态橱窗展示,还尝试运用了多 种科技手段,例如三维动态立体技术,用逼真而动态的手法 来吸引人们参与到线下现实的购物环境中,体味现实的生活 乐趣。 例如,老佛爷百货旗舰店的高科技动态橱窗采用了 m•☆■▲agic glass,白天,变身为魔幻百叶窗宣传呈现最新当季商 品,夜晚,奇幻的动态橱窗秀华丽上演,为顾客带来耳目一 新的互动购物体验。 商业空间设计上采用多元化手法,超前于人们习以为常 的生活环境,给人以时尚和艺术的魅力享受。商品陈设并不 是商品的▲★-●简单罗列,特别是高◆◁•档商品专卖店,商品陈设用少 而精的物品加以重点展示,着重烘托一种格调和氛围。以品 牌识别性和提升品牌档次为主要诉求点,不仅推销商品本 身,而且还推销一种生活态度,品质格调和潮流风尚。 商业空间★▽…◇中也更重视艺术的元素,例如,天津的“骑鹅公 社”就用艺术作为主要营销元素,在购物环境中加入艺术展示 的内容,其标志和名称也极具艺术性,被称为天津的文艺街 区,它位于天津大悦城商业城,设计上将艺术展示融入商业 购物环境,在室内空间营造了一个街道形态的室外化空间, 是一个具有艺术气息★-●=•▽的,集购物、民俗展示、快餐多种业态 融合的商业环境,给年轻人提供了一个新奇时尚的购物休闲 体验场所。(见图1) 图1:天津“骑鹅公社” 二、个性化特征 随着经济的发展,国民物质文化需求出现了差异化和多 元化的倾向,原有的大而全,大而同的购物环境不再能满足 人们的需求,随着商品品牌定位的进一步个性化差异化,各 种形式的特色店相继△▪▲□△增多,如店中店,买手专卖店,品牌◆■形 象店,个人定制店等,商业购物空间得到了进一步细分,带 来了商业建筑空间设计上的个性化的倾向。购物环境在设计 中强化了对个人的专业化建议和服务空间。例如,服装挑选 服务中引入电子试衣镜,对顾客进行三维尺寸扫描,并提出 针对顾客个人的穿衣搭配建议和电子试衣服务,方便顾客在 众多的衣物中迅速锁定目标,达成购买意向。 2014 年11 月,第一家配备有智能试衣间的瑞贝卡?明 可弗门店在纽约开业。它针对▲●…△线下店铺相对于线上店铺无法 进行顾客数据分析,很难进行点对点推销的弊病,尝试了一 种“结合式商店”,它收集记录顾客的个人消费信息和穿衣喜 好,对顾客消费行为加以追踪,提供个性化的购物服务。 三、体验化特征 线上线下的融合成为一个大趋势,也促使线下实体店更 多的是一种展示和推广,线上商品无法亲自体验,因此实体 商业购物场所更加注重互动体验,使人们得到更多的服务式 体验,商品展示空间和体验空间,互动空间比重在商业空间 中增大了。相应的,商品储藏空间▲=○▼在店铺中的空间缩小了, 体积较大商品的储藏与发配空间在商业店铺中分离开来,会 集中设置在城郊的储藏与发配中心,这种趋势在电器销售商 场表现的很明显。 在展示和推广中,商品陈设越来越考虑情境化,整体搭 配的演示。这方面,宜家家居就做的很有特点,它的商品陈 设与传统的家具卖场不同,宜家装修出不同风格的样板间, 将家具与陈设精心组合在一起,使装修与生活场景全景生动 的▼▼▽●▽●呈现出来,给予人们专业化的商品组合建议,并鼓励人们 去体验○▲-•■□试用,激发人们的购买热情。 四、综合化特征 商业形式不再泾渭分明,原来严格划一的商业空间◇…=▲设计 中呈现出多元化的综合性特征。商业品牌不再满足原有的商 业定位,玩起了跨界。而商业综合体这样的大型项目也普遍 出现,受到顾客的欢迎。 例如大坂的Grand Front 商业综合体,它是目前大坂城 市核心区最大规模的城市综合体,在购物中心中品牌店跨界 经营,赛百味汉堡夹着现场采摘的新鲜蔬菜,奔驰品牌展示 店打造跨界咖啡厅。 不仅商业□◁品牌店在跨界,Grand Front 商业综合体内还 有企业和行业的发展与促进平台,营造知识共享和交流中 心,提供合▪…□▷▷•作办公室。在这个综合体中还加入了产研展商相 结合的另类展示空间,它针对大学、科研机构或者非零售类 型的企业提供最新科学技术、产品发明的展示和交流场所, 成为了购物综合体中具有科技展示,大众交流与学术交流功 能的一个空间,增加了整体商业的趣味性和丰富度。 综上所述,商业空间设计中要注意空间变化上的新特 点,在建筑外表皮上注重媒体展示功能,关注新技术新手法 的运用,功能空间划分上要注意综合化特点,具有跨界思维, 能提出新功能●新空间的设计思路,关注展示空间、体验空间、 储藏空间等空间面积比例关系的改★△◁◁▽▼变,造型设计中重视品牌 涵义的艺术化表达,在商品陈列设计中注重情景化,体验化 特征。商业设计形式适应经济内涵,线上线下融合的新商业 趋势促使设计思维,设计手法适时而动,因时而变。 参考文献: 1.《公共建筑设计原理》 出版社:东南大学出版社 ISBN:91 出版时间:2004-05-01 2.《商业空间设计》[英]林恩?梅舍著;张玲等 出版社:中国青年出版社ISBN:39 出版时间: 2011-11-01 eBay推神奇试衣镜:快速选衣服》 来源:环球科 技综合报道 中国日报-看世界2014-12-01 实习编译:马馨 审稿:李宗泽http://

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